Category Archives: Marketing

Multicanalità – opportunità basate su nuove logiche e strategie

Le nuove opportunità basate su logiche e strategie innovative, da attuare per creare e offrire servizi e prodotti, da lanciare attraverso nuove metodologie di marketing e comunicazione.

Video presentazione del Motorola Atrix 4G

Motorola Atrix 4G

Nel video di Motorola si vede come l’interazione di due canali, come Smartphone e Notebook si uniscano nella fruizione. Questo esempio porta a visualizzare quanto la tecnologia, nel breve periodo, permetterà di far convivere contenuti e device differenti tra loro nella nostra vita quotidiana.

Portando come fondamentale rivoluzione la continuità di utilizzo, dei contenuti, dei servizi, dei prodotti, tra la vita lavorativa e quella privata.

La multicanaità non è solo da considerare sulla base dell’hardware o del supporto, ma va anche vista come sub suddivisione delle potenzialità che un media o uno strumento rende disponibile tramite la tecnologia.
Pensiamo alla TV in vendita attualmente, oltre alla visione dei canali televisivi, la si può utilizzare per navigare sul web, accedere alle web-tv-app che sfruttano i protocolli web per connettersi con il mondo esterno per visionare contenuti e comunicare.

Io ho una TV Philips che mi permette di accedere a diversi servizi (App studiati per la TV). Posso vedere le ricette “testo e video” pubblicate dal sito Giallo Zafferano, leggere il Corriere o vedere i video di YuoTube.

Un esempio molto evoluto è la Google TV sulla quale Sony punta molto; come mostra la presentazione di questi nuovi prodotti.

Sony Internet TV – Google TV

 

 

Tutto questo mi fa immaginare a campagne pubblicitarie da pensare e realizzare per l’offline e l’online con le ovvie differenti caratteristiche.
Ma la cosa più intrigante sarà la connessione e la cooperazione dei differenti canali di comunicazione, che vivrà l’obbligo e il vantaggio, di saper comunicare one2one con i fruitori della comunicazione e dei servizi e prodotti.

Creando un iterazione continua tra azienda e target, sia nella percezione dell’uno e dell’altro, che nella interazione di pensiero e commenti durante la relazione multicanale.

Fantasticando una situazione.
Potrei recuperare la mia lista della spesa da un servizio social, che connesso a un database di promozioni mi consiglia dove andare ad acquistare.

Poi, durante la giornata, mentre leggo il mio magazine su Tablet prima di andare a fare la spesa, mi appare un commento di un amico che mi consiglia uno dei prodotti della mia lista, attraverso un commento su una pubblicità.
Rispondo al commento del mio amico e vado a fare la spesa.
Mentre pago tramite Smartphone, mi viene applicato un ulteriore sconto grazie alle seguenti variabili:

  • Ho acquistato in un negozio suggerito dal servizio social
  • Ho preso il prodotto commentato dal mio amico
  • Ricevo un nuovo sconto su questo prodotto grazie al mio commento

Secondo voi quanto manca a finche accadano situazioni del genere?

Partecipa a #italybest

#italybest hashtag per parlare e promuovere l’Italia @italybestfor

Logo #italybest HashtagL’iniziativa ha l’intenzione di promuovere con il Blog e i più importanti Social Network, le idee, le attività e le aziende che nasconon Italia e che vogliono farsi conoscere sul territorio italiano e all’estero.

L’hashtag #italybest ha lo scopo di collegare sui differenti media e canali, i testi e i contenuti pubblicati tramite l’iniziativa. L’idea è nata sul social network Twitter, iniziando a utilizzare l’hashtag #italybest, per arrivare promuovere l’iniziativa attraverso il profilo/account @italybestfor.

 

Promuovi le idee e le aziende che ritieni meritevoli con l’hashtag #italybest.
Partecipate all’iniziativa 😉

10,000 flights, for the travelers that will promote, through the word of mouth the Japan Tourism

Japan wants to support the tourism industry severely damaged from the recent events, through the “word of mouth” The Travelers will be give a flight like a gift, for the purpose of motivate them to documenting their experience of their trip on: Facebook, tweet about their blogs of their trip.

10,000 flights to promote Japan Tourism
Kinosaki by Night – Japan - By williamcho

For more details, so here the article published on TNW (thenextweb.com)

This is a link to see other photographs of the same photographer on flickr

Contagion – Stampa infetta da virus per realizzare un Viral video di estremo impatto

Tecnologie di stampa e scienza per creare una countdown d’effetto, che grazie ad una stampa infettata appositamente da un virus fa apparire la scritta del titolo del film “Contagion”.

Contagion – Bacteria Billboard
Contagion – Bacteria Billboard

L’efficacia artistica e creativa di questa soluzione, trasmette a pieno le emozioni di questo film dedicato all’argomento dei virus letali.

Contagion – Bacteria Billboard

Muhammad Yunus – Ispirazioni e idee per realizzare un mondo senza povertà

Dal libro “Un mondo senza povertà”, scritto dal Premio Nobel per la Pace Muhammad Yunus.

Riporto un elenco di sogni dal quale trarre ispirazione.

  • Non ci saranno più poveri, mendicanti, bambini di strada, in nessun posto del mondo. Ogni paese avrà il proprio museo nazionale della povertà e quello globale si troverà nel paese che ne è uscito per ultimo.
  • Non ci sarà più bisogno di visti e passaporti per nessuno, in qualunque posto voglia andare. Tutti gli abitanti della Terra saranno cittadini globali a tutti gli effetti e godranno di pari diritti.
  • Non ci saranno più corse al riarmo, guerre e militari per combatterle. Non ci saranno più ordigni nucleari o altre armi di distruzione di massa.
  • In tutto il mondo non ci saranno più malattie incurabili, tumori e Aids compresi. Le malattie diventeranno qualcosa di raro, qualcosa che saremo in grado di curare e guarire alla prima manifestazione. Tutti potranno disporre di assistenza medica ad alto livello e la mortalità infantile, assieme a quella per parto, non saranno che ricordi del passato.
  • Ci sarà un sistema educativo globale accessibile a tutti in ogni parte del mondo. Tutti i bambini potranno imparare e crescere con entusiasmo e divertimento. Tutti i bambini cresceranno condividendo la propria esperienza e facendosi carico di quella degli altri, convinti che il proprio sviluppo debba essere compatibile con quello di tutti.
  • Il sistema economico favorirà la condivisione delle risorse da parte dei singoli individui, delle aziende e delle istituzioni in modo che tutti contribuiscano al benessere di ciascuno fino a cancellare le sperequazioni nel reddito. Disoccupazione e stato assistenziale diventeranno parole disusate.
  • Le imprese con finalità sociali rappresenteranno una quota importante del sistema economico.
  • Ci sarà un’unica valuta globale e nessuno userà più banconote o monete.
  • Sarà sviluppata una tecnologia per rendere accessibili e facilmente controllabili tutti i conti correnti e le transazioni riconducibili a uomini politici, funzionari dello stato, uomini d’affari, servizi segreti, organizzazioni clandestine e gruppi terroristici.
  • Tutte le persone del mondo potranno accedere facilmente a ogni tipo di moderno servizio finanziario.
  • Tutti si impegneranno a fondo per mantenere un tenore di vita sostenibile ricorrendo a tecnologie adeguate. La maggior parte dell’energia verrà ricavata dal vento, dal sole e dall’acqua.
  • Sapremo come prevedere terremoti, cicloni, tsunami e altri tipi di calamità naturali con precisione e tempestività sufficienti a rendere minimi i danni e le perdite in vite umane.
  • Non ci saranno più discriminazioni basate sulla razza, la religione, il colore della pelle, il sesso, l’orientamento sessuale, le convinzioni politiche, la lingua, la cultura o su altri fattori.
  • Non si userà più la carta e non ci sarà più bisogno di tagliare alberi. Se necessario useremo solo carta sintetica, riciclabile e biodegradabile.
  • La connettività informatica sarà senza fili e praticamente gratuita.
  • Tutti potranno leggere e ascoltare qualsiasi cosa usando solo la propria lingua. La tecnologia farà sì che pur continuando a scrivere, leggere o parlare nella nostra lingua, chi ci ascolta o chi ci legge percepisca il messaggio nella sua. Ci saranno software e dispositivi in grado di fornire la traduzione simultanea sia del discorso parlato sia di qualsiasi file. Potremo guardare qualsiasi canale televisivo e ascoltare l’audio nella nostra lingua.
  • Ogni cultura, ogni religione e ogni gruppo etnico potranno svilupparsi in piena libertà e contribuire così sul piano della bellezza e della creatività alla meravigliosa orchestra dell’umanità.
  • Ovunque si potrà vivere in un’atmosfera di continua innovazione, di positiva evoluzione istituzionale e di rielaborazione critica di idee e concetti.
  • Per tutti questo sarà un mondo di pace, amicizia e armonia capace di allargare i confini delle potenzialità umane.

Consiglio la lettura  di questo testo per le idee espresse, che sono notevoli e rivoluzione per lo scopo principale, un mondo senza povertà.

Il libro tratta il tema del Business Sociale (riporto da Wikipedia):
Social business is a cause-driven business. In a social business, the investors/owners can gradually recoup the money invested, but cannot take any dividend beyond that point. Purpose of the investment is purely to achieve one or more social objectives through the operation of the company, no personal monetary gain is desired by the investors. The company must cover all costs and make revenue, at the same time achieve the social objective, such as, healthcare for the poor, housing for the poor, financial services for the poor, nutrition for malnourished children, providing safe drinking water, introducing renewable energy, etc. in a business way.

Muhammad Yunus è conosciuto per la più innovativa opera in ambito finanziario; il microcredito ai poveri, che permette di liberare potenzialità dell’essere umano, nel momento in cui si danno gli strumenti minimi per poter far ripartire la sua vita e cambiare il suo status sociale.
Il microcredito non è concesso sulla capacità finanziaria utili a garantire alla banca il rientro del capitale prestato, ma sul valore e la capacità dell’essere umano.

Per chi volesse acquistare il libro: la Feltrineli

Un mondo senza povertà - di Muhammad Yunus

Il SocialMediAbility, ricerca su come le Aziende Italiane utilizzano i Social Network

La ricerca e stata condotta da IULM su aziende del settore B2C e B2B.

Il 68% delle aziende italiane non utilizzano neanche un social network.

Il 68% delle aziende italiane non utilizzano neanche un social network.
Utilizzo Social Media in Italia

Le nuove strategie di comunicazione e le moderne opportunità offerte dai social network

Ripensando all’Iab Form di Milano 2010: gli operatori devono fare cultura!

Le aziende però dal canto loro devono decidere di avere nel budget l’aggiornamento professionale verso queste tematiche. Facendo si che al loro interno vi siano persone capaci di investire il proprio tempo in questa direzione, ma anche in grado di valutare la qualità dei servizi offerti dagli operatori della comunicazione.

Il sapere e la formazione tolgono dal mercato ai ciarlatani 😉

Se consideriamo che giustamente le aziende trovino il tempo per investire in conoscenza!
Quando questo è un elemento fondamentale per l’impresa: concorrenza, adempimenti legislativi e fiscali.

Credo di poter affermare che la comunicazione sia un elemento vitale, ma nella cultura d’impresa italiana si naviga a vista in molte aziende, sperando in una possibile soluzione casuale.

Esistono tanti contenuti gratuiti: convegni, libri, siti, blog, slide, pdf, video in rete.
Basterebbe considerare che nella vita lavorativa sia normale informarsi per formarsi.

Gli operatori che fanno del loro business la comunicazione potrebbero cooperare anche alla di la dell’associazione, per diffondere in maniera sistematica e organizzata la formazione sulla materia.

Come un mercato parallelo alla formazione a pagamento, che permette alle persone e alle imprese di acquisire conoscenze di primo livello. Apprendendo così le teorie e le metodologie, che in seguito applicheranno alle loro attività di marketing e comunicazione con differenti volumi d’investimento.

La diffusione e la conoscenza del “keyword advertising” è tuttora supportato da google con la formazione gratuità. Infatti, gli investitori pubblicitari non sono solo clienti indiretti provenienti dai centri media.

Manca credo una strategia e una scelta dei canali, dove creare l’incontro tra operatori e aziende.
Credo che vi sia una necessità condivisa che potrebbe essere colmata da un servizio basato sul Crowdsourcing, promosso dagli operatori in forma gratuità. Un esempio lo è stato “Codice Internet” per certi versi

By protozoo's photostream -http://www.flickr.com/photos/danielaguilar/
By protozoo's photostream

Stime del mercato fax, sms, mms, pec?

Qualcuno è a conoscenza di ricerche di mercato relative al consumo/invio in Italia dei servizi come: fax, sms, mms, pec?

Cercando in rete si trova il volume di fatturato generato dalla telefonia fissa.
Ma non si riescono a trovare dei dati specifici sull’ammontare dei ricavi generati da i seguenti servizi: fax, sms, mms, pec.

Chiedo un help per condividere queste informazioni.
Grazie 😉

Investire in comunicazione (parte seconda)

Il problema in molti casi mostra che manca la volontà di una visione temporale, per la quale alla fine si guardano le necessità legate al marketing e alla comunicazione con soluzioni improntate alle vendite immediate.

Autore Neal

I manager pianificano i volumi di vendita desiderati e immaginano i targhet da colpire con le metodologie più consuete alla propria esperienza di venditori.

Le persone che possono influire sulle scelte operative in questi ambiti, hanno una cultura che poche volte applicano. Sanno che è fondamentale sia trovare un nuovo cliente, che mantenerlo.

Leggono di nuove strategie che portano a misurare il volume potenziale di acquisto di un cliente sul breve e lungo periodo. Sanno quindi che per fare questo serve riuscire a instaurare un rapporto diverso dal semplice venditore.

Si informano su in nuovi media e scoprono soluzioni innovative che potrebbero fare al caso loro.

La verità e che quando si tratta di vendere, si sceglie sempre la strada che a vista da il risultato più veloce, invece di quella con una qualità migliore e con maggiori potenzialità per l’oggi e per il domani.

Di conseguenza vi sono venditori di servizi e soluzioni di marketing e comunicazione, e non esperti pronti a offrire la propria conoscenza a vantaggio dei propri clienti.

Per fortuna questo non accade ovunque. Tanto che sia nelle piccole sia nelle grandi imprese vi sono figure di account, e non di meri venditori, che interagiscono a vantaggio dei due bisogni: vendere e fornire risposte concrete alle necessità del cliente.

L’ esigenza e la ricerca di vendite immediate basate su strategie consolidate, fanno saltare tutte quelle opportunità date dalle innovazioni che il marketing e la comunicazione offrono.
Dall’altra, l’ipocrisia di dover raggiungere il cliente e motivarlo ad acquistare senza chiedersi quanto questo cliente può valere oltre la singola vendita spot; spinge a vendere quello che sia ha nel paniere, tralasciando le reali necessità del cliente.

La situazione porta a suggerire che in Italia manchi la capacità di focalizzare il concetto di partnership, mentre rimane saldo il concetto di cliente.

Ispirazione artistica come nuova etica e visione per il Futuro?

Il risultato di un prodotto sul mercato è figlio del legame tra interessi del consumatore e la proposta della concorrenza; la quale cerca di vincere sconfiggendo l’altro.

La “concorrenza” di un’opera d’arte non cercherà di vincere, ma di prendere ispirazione per farla rivivere anche con una reinterpretazione che punti alla distruzione e rigenerazione di un nuovo momento e luogo.

Può secondo voi cambiare nella società l’etica e la visione del domani?

Lancio questa idea con quest’articolo:
Andy Warhol – Campbell’s Soup Cans. Valore per l’umanità invariato, ma in calo per il mercato